Liu Jo oznacza wolność i ekspresję. To marka dla wolnych, eklektycznych dusz, które żyją pełnią życia, bez względu na to, co się z nimi dzieje, pozostając zdeterminowanymi, entuzjastycznymi i nonszalanckimi, a także z odrobiną blasku. Zgodnie z wizją założyciela, kolekcje Liu Jo są przeznaczone dla energicznych, dynamicznych osób, które cenią swoich sąsiadów, planetę i swoją społeczność, i które nie są ograniczone konwenansami. Liu Jo zostało stworzone, aby inspirować i promować uwodzenie, odważną wyrafinowaną elegancję i elegancję, która zaskakuje. To marka, która zajmuje się swoimi codziennymi sprawami z chłodnym sposobem patrzenia na rzeczy, zawsze w poszukiwaniu materiałów najwyższej klasy i zwracając skrupulatną uwagę na szczegóły.
Liu Jo w pełni świadomie prowadzi swoją działalność pod hasłem green, co najwyraźniej widać w kolekcji Liu Jo Better Denim, specjalnej kapsule z ekologicznego denimu, zaprojektowanej zgodnie z innowacyjnymi technikami by jak najbardziej zminimalizować stosowanie wody, energii i środków chemicznych na etapie produkcji.